{"id":806,"date":"2012-12-01T05:58:10","date_gmt":"2012-12-01T04:58:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seobuzz.it\/?p=75"},"modified":"2012-12-01T05:58:10","modified_gmt":"2012-12-01T04:58:10","slug":"iab-seminar-2012-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valentinaturchetti.it\/2012\/12\/01\/iab-seminar-2012-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"IAB Seminar 2012: Social Media Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Gioved\u00ec 29 Novembre. Milano, sede del Sole24Ore. Arrivo alle ore 9.15 circa e la hostess incaricata mi dice di recarmi presso l&#8217;auditorium perch\u00e8 la Sala Collina \u00e8 sovraffollata.<\/p>\n<p>Bene. E&#8217; un segno che finalmente il <strong>Social Media Marketing<\/strong> \u00e8 ufficialmente entrato nella cultura italiana. O si spera.<\/p>\n<p>Gli <a title=\"interventi iab seminar\" href=\"http:\/\/www.iabseminar.it\/iabseminar2012-seconda-edizione\/agenda\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">interventi<\/a> sono stati interessanti e rapidi, per cui hanno consentito alla platea di intuire trends, sottolineare nozioni, avere conferma che la strada che si \u00e8 intrapresa con tanta passione e con tanto sacrificio \u00e8 quella giusta.<\/p>\n<p>Per tutti i curiosi e semplicemente per chi si \u00e8 perso l&#8217;evento, non disperate: di seguito vi riporto, secondo la mia prospettiva, i fatti e i concetti salienti della giornata. Di cosa si \u00e8 parlato?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Social Shopping<\/strong>: la possibilit\u00e0, offerta dai social networks, di &#8220;fare shopping&#8221;, usufruendo di sconti e offerte. Un esempio? <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/help\/184217158375330\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Facebook<\/a>, che consente alle aziende di pubblicare sulla propria fanpage sconti e offerte ad hoc indirizzati ai fan.<\/li>\n<li><em>Radio e TV vs Social Networks: amici o nemici?<\/em> Diciamo &#8220;colleghi&#8221;, nel senso che, proprio grazie ai tools dei social networks, diverse e note case radiofoniche e televisive hanno migliorato le loro performances. Come? Basti pensare che mediante la <strong>Social Media Gamification<\/strong>, SKY ha creato la possibilit\u00e0, per l\u2019utente, di essere il 4\u00b0 giudice di <em>X-Factor<\/em>, utilizzando strumenti quali l\u2019applausometro virtuale, il voting, l\u2019esperienza del televoto via Facebook. Ancora: in merito al programma <em>Cotto e Mangiato<\/em>, Mediaset ha chiesto agli utenti ricette culinarie personali e, almeno una volta a settimana, la ricetta cucinata in diretta \u00e8 quella di un utente, tanto che \u00e8 stato scritto e pubblicato un libro che raccoglie solo le ricette dei fan del programma tv con tanto di foto profilo dell\u2019utente estrapolata da Facebook.<\/li>\n<li><strong>Web Monitoring<\/strong> e <strong>Web Analysis<\/strong>: sono fondamentali! E&#8217; con piacere che ho sentito pronunciare queste parole (si tratta di attivit\u00e0 in cui credo molto e che adoro svolgere). Prima di tutto \u00e8 necessario <strong>ascoltare la rete, analizzarla, elaborare report e continuare a monitorarla<\/strong>. Facendo cos\u00ec, si pu\u00f2 scoprire, come \u00e8 stato evidenziato da Gianfranco Bozzetto di <a href=\"http:\/\/www.mimesi.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Mimesi<\/a> e da Viviana Venneri di <a href=\"http:\/\/\/www.blogmeter.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Blogmeter<\/a>, che, per ogni fase di lancio di un nuovo prodotto, diversi sono le fonti web da utilizzare, poich\u00e8 diverse sono le modalit\u00e0 di passaparola e coinvolgimento degli utenti. Mi spiego meglio: nella fase di lancio di un nuovo prodotto, \u00e8 stato analizzato come i canali pi\u00f9 utilizzati dagli utenti siano blog e forum; al momento del lancio, Facebook e Twitter; al momento della commercializzazione ha preso il sopravvento la stampa; nella fase post-commercializzazione Facebook \u00e8 tornato ad essere padrone indiscusso delle conversazioni.<\/li>\n<li><strong>Twitter Maps<\/strong>: grazie a <em><a href=\"http:\/\/trendsmap.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Trendsmap<\/a>, <\/em>\u00e8 possibile vedere quali sono i trends del momento discussi su Twitter, suddivisi per Paese. Davvero curioso! Ecco un assaggio: io ho selezionato &#8220;Italia&#8221; ed ecco tutte le mention che compaiono.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_77\" style=\"width: 452px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-77\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-77\" title=\"mappa-twitter\" src=\"https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2012\/12\/mappa-twitter.png\" alt=\"\" width=\"442\" height=\"198\" \/><p id=\"caption-attachment-77\" class=\"wp-caption-text\">Trends del momento su Twitter<\/p><\/div>\n<ul>\n<li><span><strong>Virtual Photo Walks<\/strong>:\u00a0registrando un video mentre si fa qualcosa, si concede la possibilit\u00e0 all\u2019utente di vivere quella situazione e provare le emozioni che si proverebbero dal vivo. Come non postare questo video?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/y1Uv7as5ZmI?rel=0\" frameborder=\"0\" width=\"495\" height=\"293\"><\/iframe><\/p>\n<ul>\n<li><span><strong>Il Digital in U.K.<\/strong>: interessante intervento di Mads Holmen sulla situazione nel Regno Unito. Il 48% degli utenti tra 18 e 34 anni apre Facebook non appena si alza dal letto, mentre il 28% apre Facebook appena sveglio, quando ancora \u00e8 nel letto. Grande attenzione \u00e8 rivolta ai <strong>VIDEO<\/strong> (aspetto che concerne anche l&#8217;Italia), elemento a forte viralit\u00e0, anche per la caratteristica di poter essere inseriti sui social networks, sui blog, sui news sites. A proposito di video, Mads sottolinea come una ricerca abbia dimostrato che\u00a0le persone che guardano un video e provano un sentimento o di felicit\u00e0 o di rabbia, sono quelle che guardano il video per pi\u00f9 tempo e che commentano\/condividono maggiormente.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div>Concludo questo sum-up con una citazione di Mads Holmen che secondo me illustra molto bene un concetto basilare che dovrebbe essere sempre scolpito nella mente di chi lavora nel Digital: <strong>CONTENT IS KING, AMPLIFICATION IS QUEEN<\/strong><\/div>\n<div style=\"display: none;\"\n    class=\"kk-star-ratings kksr-valign-bottom kksr-align-right kksr-disabled\"\n    data-id=\"806\"\n    data-slug=\"\">\n    <div class=\"kksr-stars\">\n    <div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    <div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 0px;\">\n            <div class=\"kksr-star\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\">\n            <div class=\"kksr-icon\" style=\"width: px; height: px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"kksr-legend\">\n            <span class=\"kksr-muted\"><\/span>\n    <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gioved\u00ec 29 Novembre. 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