{"id":978,"date":"2013-01-24T09:00:17","date_gmt":"2013-01-24T08:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seobuzz.it\/?p=978"},"modified":"2013-01-24T09:00:17","modified_gmt":"2013-01-24T08:00:17","slug":"come-impostare-un-progetto-web-vincente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valentinaturchetti.it\/2013\/01\/24\/come-impostare-un-progetto-web-vincente\/","title":{"rendered":"Come impostare un progetto web vincente"},"content":{"rendered":"<p>Bentrovati su SEO Buzz!<\/p>\n<p>Se state per buttarvi a capofitto su un nuovo progetto web, qualsiasi sia il topic, senza una pianificazione specifica e mirata \u00e8 impossibile riuscire ad ottenere risultati vincenti.<\/p>\n<p>Ecco, quindi, gli steps che utilizzo personalmente tutte le volte che mi trovo a dover redigere un efficace progetto web:<\/p>\n<p><strong>1. OBIETTIVI<\/strong><\/p>\n<p>Quali sono i tuoi obiettivi di marketing&amp;comunicazione online?<\/p>\n<p>Dando per scontato l&#8217;obiettivo primario, che \u00e8 sempre e comunque l&#8217;aumento del fatturato, si potrebbero individuare diversi goals, come:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Brand Identity<\/em><\/li>\n<li><em>Brand Awareness<\/em><\/li>\n<li>Visibilit\u00e0 e Promozione sul Web<\/li>\n<li><em>Engagement:<\/em> interazione e coinvolgimento degli utenti<\/li>\n<li>Creazione e gestione di una <em>Community<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Non dimentichiamo, inoltre, che gli obiettivi possono essere di durata:<\/p>\n<ul>\n<li>Breve: tempistica settimanale, mensile, annuale. Un esempio pu\u00f2 essere la promozione della nuova collezione moda primavera\/estate 2013 mediante attivit\u00e0 di ufficio stampa classico, Digital P.R., Social Media Marketing.<\/li>\n<li>Media: tempistica 1-3 anni. Pensiamo alla decisione aziendale di lanciare sul mercato un nuovo prodotto con determinati principi attivi.<\/li>\n<li>Lunga: tempistica 3-5 anni. Emblematico il caso della ricerca all\u2019estero di nuove sedi o nuovi collaboratori o materie prime per lo sviluppo di azioni aziendali innovative.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2. TARGET<\/strong><\/p>\n<p>Il tuo progetto a chi si rivolge? A chi vuoi parlare?<\/p>\n<p>Il target pu\u00f2 essere suddiviso per:<\/p>\n<p>\u2022 Et\u00e0<br \/>\n\u2022 Sesso<br \/>\n\u2022 Area geografica<br \/>\n\u2022 Livello di istruzione<br \/>\n\u2022 Professione<br \/>\n\u2022 Abitudini d\u2019uso e consumo<br \/>\n\u2022 Interessi<br \/>\n\u2022 Stile di vita<br \/>\n\u2022 Personalit\u00e0 e attitudini<\/p>\n<p>e per tipologia di mercato: B2C e B2B<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3. ANALISI SWOT<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019analisi SWOT (o matrice SWOT) \u00e8 uno strumento davvero utile per capire quali sono i punti di forza <strong><em>(Strenghts),<\/em><\/strong> i punti di debolezza <strong><em>(Weaknesses),<\/em><\/strong> le opportunit\u00e0 <strong><em>(Opportunities)<\/em><\/strong> e le minacce <strong><em>(Threats)<\/em><\/strong> di un qualsiasi elemento che si vuole analizzare.<\/p>\n<p>Tale matrice, infatti, viene impiegata non solo in ambito business, ma anche psicologico, come nel caso di un\u2019analisi di se stessi per valutare la propria personalit\u00e0 e valorizzare il proprio personal branding.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-979\" alt=\"analisi-swot\" src=\"https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Figura-1.3_capitolo-1.png\" width=\"395\" height=\"387\" srcset=\"https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Figura-1.3_capitolo-1.png 395w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Figura-1.3_capitolo-1-300x294.png 300w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Figura-1.3_capitolo-1-65x65.png 65w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/Figura-1.3_capitolo-1-70x70.png 70w\" sizes=\"(max-width: 395px) 100vw, 395px\" \/><\/p>\n<p><strong>4. BIG IDEA<\/strong><\/p>\n<p>La Big Idea costituisce il concetto chiave, il <strong>messaggio chiave<\/strong> racchiuso nella strategia di marketing e comunicazione.<br \/>\nPer concepire una buona strategia, infatti, \u00e8 prima di tutto necessario capire bene quali sono i tratti distintivi del brand, del prodotto o dell\u2019azienda che voglio promuovere:<\/p>\n<p>\u2022 Quali vantaggi offre?<br \/>\n\u2022 Perch\u00e9 io-consumatore dovrei fidarmi di quel brand\/prodotto\/azienda?<br \/>\n\u2022 Che valore aggiunto conferisce alla mia esperienza di consumatore?<\/p>\n<p>E&#8217; utile <strong>elaborare una frase breve<\/strong> che sappia denotare immediatamente il brand\/prodotto\/azienda e che faccia trapelare il <em>mood,<\/em> il tono di linguaggio e lo spirito di comunicazione che si vuole rendere proprio di quel determinato brand.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>5. STRATEGIA<\/strong><\/p>\n<p>A questo step si stila un piano di azioni (e relative modalit\u00e0) da attuare per raggiungere gli obiettivi prefissati.<\/p>\n<p>Inutile dire che <strong>la strategia \u00e8 differente dalla tattica<\/strong>, poich\u00e9 la precede: potrei definire la strategia come \u201cla mente\u201d e la tattica come \u201cil braccio&#8221;.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-981\" alt=\"strategia-sul-web\" src=\"https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/strategia-sul-web.jpg\" width=\"224\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/strategia-sul-web.jpg 224w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/strategia-sul-web-150x150.jpg 150w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/strategia-sul-web-65x65.jpg 65w, https:\/\/valentinaturchetti.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/strategia-sul-web-70x70.jpg 70w\" sizes=\"(max-width: 224px) 100vw, 224px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>6. TATTICA<\/strong><\/p>\n<p>Si tratta degli strumenti operativi, dei mezzi che identificano la strategia e consentono di raggiungere gli obiettivi nelle tempistiche decise.<\/p>\n<p>Esempi di strumenti idonei ad una strategia di <em>Digital Communication<\/em> potrebbero essere:<\/p>\n<ul>\n<li>Social Media Marketing<\/li>\n<li>Digital P.R.<\/li>\n<li>Display ADV<\/li>\n<li>Google AdWords e Google AdSense<\/li>\n<li>Ufficio Stampa<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>7. MISURAZIONE DEI RISULTATI<\/strong><\/p>\n<p>A seconda dello strumento di comunicazione e promozione, verranno misurati i risultati con paradigmi appositi.<br \/>\nMisurare il successo vorr\u00e0 dire avere raggiunto gli obiettivi prefissati.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8211; Hai qualche commento da condividere? Di seguito puoi descrivere il tuo punto di vista!<\/p>\n<p>&#8211; TI E&#8217; PIACIUTO QUESTO POST? 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